En el vertiginoso mundo de la búsqueda online, ya sea dominado por Google o emergente como ChatGPT, un desafío común se cierne sobre todos: el spam y las noticias falsas, cada vez más fabricadas por inteligencia artificial. Expertos como Jo Goodey han demostrado la facilidad con la que se puede manipular la IA. Un ejemplo impactante fue cuando Goodey logró que Google creyera en el lanzamiento de una actualización ficticia, la cual, originada como una alucinación de Perplexity, rankeó en Google y fue ampliamente difundida. La confusión aumentó, ya que Google sí lanzó una actualización de núcleo en marzo, pero el día 27, dos semanas después de la noticia falsa.
Tanto Google como ChatGPT lanzaron actualizaciones de algoritmos en marzo, presumiblemente para combatir este creciente problema. Estas mejoras buscan ser más rigurosas al verificar fuentes y considerar señales de autoridad, un paso crucial para aumentar la confianza en las respuestas generadas por IA frente a los resultados de búsqueda tradicionales.
Google Sigue Liderando el Uso Frente a ChatGPT
A principios de marzo, Lily Ray compartió datos reveladores sobre el uso de Google en comparación con ChatGPT y otros modelos de lenguaje grandes (LLMs). Gemini muestra un crecimiento constante, pero Google mantiene una ventaja significativa. Los gráficos de SimilarWeb indican que, aunque los LLMs ganan terreno, Google sigue siendo el gigante indiscutible en el acceso a la información. Lily Ray desmiente así la idea de que «nadie usa Google».
Rand Fishkin también corrobora estas cifras, estimando la cuota de mercado de ChatGPT en un 3% para la búsqueda en escritorio. Investigó informes que afirmaban un 20% de cuota mundial, concluyendo que contenían información errónea. La realidad, incluso considerando el uso de aplicaciones móviles, es que Google domina abrumadoramente.
Lily Ray, en su artículo de SubStack, advierte a los propietarios de sitios web contra estrategias que puedan perjudicar su SEO en el intento de ganar ventaja en la búsqueda de IA, como la creación de contenido con IA, la actualización artificial de contenido o la promoción excesiva.
La importancia de posicionarse en Google sigue siendo primordial. Herramientas como SEOPress Insights te ayudan a rastrear tu ranking desde WordPress.
La Actualización GPT 5.4 Mejora la Búsqueda Web
OpenAI anunció el 5 de marzo el lanzamiento de GPT-5.4, que mejora significativamente la búsqueda profunda en ChatGPT, especialmente para consultas muy específicas. Chris Long, experto en SEO, comentó en LinkedIn que este modelo ha introducido cambios monumentales en los resultados de búsqueda, incluyendo:
- Más consultas de «fan-out» (expansión de consultas).
- Mayor uso del operador `site:` para encontrar contenido de marcas específicas.
- Priorización de fuentes de información más confiables.
- Consideración de señales de autoridad más robustas.
Esto resulta en respuestas más precisas y la eliminación de contenido spam. Lily Ray destaca que esto es una señal de que OpenAI está trabajando para mitigar la influencia de fuentes sesgadas, una medida necesaria para combatir el nuevo spam dirigido a manipular resultados de IA.
GPT-5.4 Thinking está disponible para suscriptores de pago y requiere selección manual. Adicionalmente, OpenAI ha integrado la función de compartir ubicación en ChatGPT para suscriptores iOS y web, mejorando los resultados locales y potencialmente incrementando la aparición de gráficos de conocimiento locales.
Si tu negocio es local, nuestra guía de Estrategia SEO para Pequeñas Empresas en WordPress te será de gran ayuda. Utiliza las funciones de SEO Local de SEOPress para aparecer tanto en Google como en ChatGPT.
Chris Long, cofundador de Nectiv, agencia de SEO.
La Falsa Actualización de Google Marzo 2026: Un Experimento Revelador
El 17 de marzo, el experto SEO Jon Goodey compartió cómo creó y amplificó una noticia falsa sobre una actualización de Google del 10 de marzo. El incidente, originado en una alucinación de Perplexity, demostró la rapidez con la que la desinformación puede propagarse, llegando incluso a los «AI Overviews» de Google y ChatGPT, y siendo republicada con embellecimientos por otros sitios.
Este experimento subraya el riesgo de las alucinaciones de IA y la falta de verificación de la información compartida. La validación inadvertida por parte de Google a través de sus «AI Overviews» agravó la situación.
En contraste, Google sí lanzó una actualización de spam el 24 de marzo y una actualización de núcleo el 27 de marzo. La actualización de spam, anunciada en LinkedIn, fue inusualmente rápida, completándose en menos de un día. La documentación oficial de Google sobre estas actualizaciones no ha sido actualizada recientemente, dejando incertidumbre sobre los tipos de spam específicos abordados.
Si has experimentado caídas en tu ranking entre el 24 y 26 de marzo, podrías haber sido afectado por esta actualización de spam. Los cambios posteriores al 27 de marzo probablemente se deban a la actualización de núcleo.
Para recuperarte de un impacto, consulta nuestro artículo sobre cómo recuperarse de una actualización de Google.
La Verdadera Actualización de Núcleo de Google Marzo 2026
El 27 de marzo, Google lanzó su actualización de núcleo de marzo 2026, destinada a mejorar la visibilidad del contenido relevante y satisfactorio. Aunque la documentación oficial se mantiene genérica, estas actualizaciones buscan recompensar la calidad y la buena experiencia del usuario.
Google recomienda analizar los datos de tráfico una semana después de finalizado el despliegue. Herramientas como SEOPress Insights ofrecen un seguimiento más preciso de los cambios en el ranking. Expertos como Glenn Gabe observan y comparten en tiempo real los efectos de estas actualizaciones, proporcionando información valiosa sobre su impacto y alcance.
En NK, nos mantenemos a la vanguardia de estos cambios. Si necesitas optimizar tu presencia online y protegerte de las amenazas del spam y las noticias falsas, ¡contáctanos! Ofrecemos soluciones de consultoría tecnológica y desarrollo web para asegurar que tu negocio prospere en el entorno digital actual. Visita www.nkcore.com para más información.
